Branded Motion – ein Praxisversuch

Für ein Projekt im Modul «Corporate Communications» galt es unter anderem einen Informationsvideo über die Geothermie in der Schweiz zu erstellen. Der Kurzfilm soll nicht nur informieren, sondern auch eine positive Einstellung zur Geothermie erzeugen. Eine Aufgabe also, welche sich gut mit Motion Design lösen lässt.

Motion Design nennt man die audiovisuelle Gestaltung von Bewegtbild durch Typografie und grafischen Elementen. Einfach ausgedrückt sind das kurze Animationsfilme. Ein Programm, welches sich gut dafür eignet, ist das After Effects von Adobe. Zusammen dem Schnittprogramm Adobe Premiere Pro lassen sich in kurzer Zeit einfache Motion Design Clips erstellen.

Vor- und Nachteile von Motion Design

Im Gegensatz zu herkömmlichen Informations- respektive Sensibilisierungsvideos fehlt hier jedoch das reale Bild. Emotionen lassen sich gut anhand von gezeigten Menschen übermitteln, was eine Herausforderung im grafischen Bereich sein kann. Denn Typografie und Grafikdesign sind weniger gefühlsbetont als echte Menschen. Um dies zu umgehen, sollte man den Erzähltext möglichst spannend und emotional gestalten. Er sollte einen roten Faden haben und die Aufmerksamkeit des Zuschauers binden.

Auf der anderen Seite sind gerade diese grafischen Elemente ein klarer Vorteil von Motion Design-Clips gegenüber Videos mit Realbildern. Komplizierte Prozesse und Informationen können leicht und übersichtlich dargestellt werden. Animierte Infografiken übermitteln sehr viele Fakten und fesseln anhand von bewegten Objekten die Zuschauer trotzdem.

Informationsvideo «Geothermie in der Schweiz»

Die Geothermie kann als eher trockenes Thema bezeichnet werden. Der Vorgang der Energieerzeugung ist schwierig ohne Grafiken darzustellen, weshalb ein animiertes Informationsvideo Sinn macht. Um eine positive Botschaft zu übermitteln, wurde der Erzähltext gegen Ende emotionaler und motivierend. Der Zuschauer soll den Eindruck erhalten, dass es die Geothermie braucht, um die Umweltverschmutzung aufzuhalten. Da dieses Video in den Corporate Communications-Bereich fällt und auch zu Lobby-Zwecken gebraucht werden kann, erachten wir diese leichte Übertreibung als gerechtfertigt.

Das folgende Informationsvideo ist fiktiv und nur zu Schulzwecken erstellt worden. Es steht in keinem Zusammenhang mit der Informationsstelle «geothermie.ch».

Erkenntnisgewinn

Der Versuch zeigt: Animationsfilme lassen sich gut im Corporate Communications-Bereich verwenden. Will man informieren, lassen sich gerade komplizierte Prozesse um einiges simpler darstellen als mit aufwendigen Realbild-Aufnahmen. Es fällt dem Zuschauer leichter, sich anhand von einfachen, wiederkehrenden Elementen zu orientieren.

Unabdingbar ist jedoch ein fesselnder Text mit passender Erzählstimme. Hier sehen wir Verbesserungspotential im Geothermie-Informationsclip. Der Text sollte fesselnder erzählt und auch inhaltlich spannender umschrieben sein. Wichtig bei animierten Erzähltexten sind bildliche Umschreibung und Vergleiche von Informationen. Einerseits unterstützt man Animatoren, da sie kreativen Input aus dem Text holen können, aber auch die Zuschauer, denn so können sie das Gesagte sehen.

Ein weiterer, gerade im Hinblick auf die Praxis wichtiger Punkt ist die Zeit. Generell sind solche Kurzfilme aufwendiger als mit der Kamera gedrehte Informationsvideo. Es braucht mehr Zeit, um Animationen zu erstellen, als einen Professor zu filmen, welcher die Geothermie erklärt. Natürlich wäre dies weniger attraktiv für die Zuschauer. Doch da man im Arbeitsalltag häufig unter Zeitdruck steht, ist dies ein nicht zu vernachlässigender Aspekt von Branded Motion. Die Erfahrung der Animatoren spielt hier zusätzlich eine Rolle, da ein effektiver Workflow die Produktionszeit erheblich kürzen kann.

Plant man jedoch im Voraus genug Zeit ein und benutzt einen mit Spannung erzählten Text, dann sind informative Animationsclips im Bereich Corporate Communications eine erfolgversprechende Wahl.