Werbeanimationen für Social Media

8. Januar 2019

von Fabian Sude und Joel Frey

Das Studium nähert sich langsam aber sich dem Ende und eine Frage drängt sich jeden Tag ein wenig mehr in den Vordergrund: «Was tue ich eigentlich nach meinem Abschluss in Branded Motion?» Um eine Vorstellung über den Alltag eines Motion Designers zu erhalten, fertigten wir Werbeanimationen für das Social-Media-Marketing eines Immobilienmaklers an – mit allem drum und dran.

Eines vorab: Wir sind mit dem Endprodukt zufrieden und können uns vorstellen, als Motion Designer zu arbeiten. Doch ein Zuckerschlecken ist es nicht! Probleme bereiteten uns aber ganz andere Dinge als zunächst erwartet – insbesondere das Zeitmanagement.

Unser Auftrag bestand darin, das bestehende Logo zu animieren und Content für die Social-Media-Kanäle des Immobilienunternehmens zu produzieren. Klingt eigentlich ganz einfach. Doch an wen soll sich der Inhalt eigentlich richten? An alle und an niemanden zugleich! Denn die Zielgruppe eines Immobilienmaklers reicht von jung und alt, über männlich und weiblich bis zu arm und reich. Einzige Gemeinsamkeit: Die Wohnungssuche selbst – und ist diese erst einmal beendet, braucht es so schnell auch keinen Immobilienmakler mehr.

Einmal rasch nachgedacht, fanden wir die Lösung unseres Problems im Kommunikationskanal. So ist Facebook zwar der Schrecken eines jeden Datenschützers, doch öffnet eben diese Eigenschaft auch viele Türen. Werbung richtet sich hier nicht an eine breite, anonyme Masse, sondern gezielt an einzelne Personengruppen. Unsere Idee: Anstelle eines einzigen Werbevideos fertigen wir mehrere Animationen an – immer mit Blick auf eine andere Personengruppe, die sich auf Facebook eindeutig identifizieren lässt. Entstehen sollten neun Kurzanimationen, die ihren Fokus auf jeweils andere Menschen und Gründe einer Wohnungssuche legen.

Gesagt, getan. Allerdings alles andere als nach Plan. Denn was als kleines Unterfangen begonnen hatte, entwickelte sich zu einem regelrechten Grossprojekt. Aus 60 eingeplanten Arbeitsstunden wurden schliesslich 150 Stunden. Hätten wir doch nur mehr Zeit in die Konzeption gesteckt!

Und die Moral von der Geschichte: Wer beim Fundament Zeit einsparen will, muss nachher dreimal so viel investieren. Das muss sich zwar nicht unbedingt negativ aufs Endprodukt auswirken, doch rächt es sich definitiv an irgendeiner Stelle – wenn nicht bei der Qualität, dann eben beim Aufwand (bzw. den Kosten).

Aber entscheide doch einfach selbst, ob sich unsere Arbeit als Motion Designer trotz der Wissenslücken in Projekt- und Zeitmanagement sehen lassen kann:

Die Werbeanimationen für die acht anderen Zielgruppen und die Geschichten hinter ihrer Wohnungssuche kannst du dir hier anschauen.

(lhu)