Ziel meiner Bachelorthesis war es herauszufinden, wie das Modell der Heldenreise im digitalen Zeitalter möglichst kurz und prägnant angewendet werden kann. Dafür habe ich die Struktur von erfolgreichen Branded Content Filmen untersucht. Als Branded Content werden Inhalte eines Unternehmens bezeichnet, die dem Konsumenten einen Nutzen bieten und deshalb von diesem aus eigener Motivation konsumiert werden. Oder in anderen Worten: Werbung, die sich überhaupt nicht wie Werbung anfühlt. Die Erkenntnisse sind dabei direkt in mein Lehrprojekt geflossen.
Für das Lehrprojekt haben wir uns in einem Zweierteam mit der Schweizerischen Post zusammengetan, um gemeinsam einen Branded Content Film zu entwickeln. Aus dieser Zusammenarbeit ist der Kurzfilm «An deiner Seite» entstanden – eine emotionale Geschichte aus dem Alltag zweier Menschen.