Wie kann ein Branded Content Video auf Facebook hohe Klickzahlen erreichen? Die Autorin dieser Bachelorarbeit wollte herausfinden, was in den verschiedenen Produktionsphasen, der Story-Entwicklung, Vorproduktion, Produktion, Postproduktion sowie der anschliessenden Distribution, beachtet werden muss, damit hohe Klickzahlen auf Facebook erreicht werden können.
Dafür wurden im ersten Teil der Arbeit Erfolgsmerkmale aus der Theorie erhoben und zusammengefasst. Im zweiten Teil wurden die Merkmale, anhand der Inhaltsanalyse von vier Branded Content Filmen sowie Experteninterviews mit den Machern der Filme, hinterfragt und ergänzt.
Das Ergebnis ist eine Merkmalliste, welche für jede Produktionsphase festhält, was beachtet werden muss, um mit Branded Content Videos auf Facebook hohe Klickzahlen zu erreichen.
Das Lehrprojekt besteht aus einer Webseite, einem Branded Content Film sowie einem Facebook-Teaser, wobei der Facebook-Teaser anhand der Merkmalliste erstellt wurde.
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