Velo67 – Wir verstehen dich

7. Januar 2019

von Viktoria Kuttenberger und Meret Kaufmann

Seit bald drei Jahren restauriert und verkauft Velo67 Stahl- und Rennvelos in Zürich. Ihr Problem? Sie sind nicht die Einzigen. Velogeschäfte sind in den letzten Jahren aus dem Boden geschossen. Die zweirädrigen Gefährten dürfen nicht mehr klobig und schwer sein. Auf den Zürcher Strassen geht es um die perfekte Balance zwischen effizienten, qualitativ hochwertigen Komponenten und individuellem Style. Das Velo dient als Identifizierung Seinesgleichen und wer will schon nicht gut aussehen, wenn er morgens an der stehenden Autokolonne vorbeidüst?

Velo67 hat drei Ziele:

Sich als Experten zu positionieren
Ihr Bekanntheit zu steigern und
Sich in der Rennsport- und Velocommunity zu verankern.

Die Veloszene ist hip und leidenschaftlich. Und Leidenschaften bringen eine gewisse Fachsprache mit sich, die andere nicht verstehen, und einem von Laien abgrenzt. Velo67 hat sich dem Rennsport verschrieben und bringt alte und neue Perlen wieder auf die Strasse. Als exklusiver Colnago-Vertreter in Zürich und Campagnolo Pro Shop, spricht Velo67 Liebhaber, Professionelle und Semiprofessionelle an.

Wir entwickelten also einen neuen Claim, um damit die Zielgruppe anzusprechen: «Wir verstehen dich.»

Der Claim soll zeigen, dass die Mitarbeiter von Velo67 eben diese Leidenschaft mit den Kunden teilen, dass auch sie Abende lang über Komponenten und Velorouten sprechen können, sie also alle aus dem gleichen Holz geschnitzt sind. Unter anderen Massnahmen soll die Präsenz und Interaktion auf den Social-Media-Kanälen durch kleinere Videos gesteigert werden. Wir entschieden uns, kleine Instagram-Videos zu machen, wobei die Positionierung des Veloladens und der Communityaspekt im Mittelpunkt stehen.

Aber warum eine Geschichte mit komplexen Protagonisten kreieren, wenn das Leben die besten Geschichten schreibt?

Hier geht’s zu den restlichen Spots.

(lhu)